SEO - Search Engine Optimization (пошуковий інструмент оптимізації). Пошуковики мільярди сторінок ранжують за принципом "Краще - Вище".
Основне завдання SEO - "переконати" пошукові системи в тому, що сайт гідний зайняти своє місце вгорі пошукової видачі за всіма необхідними критеріями.
Внутрішня оптимізація полягає в приведення текстів і структури сторінок сайту у відповідність найбільш популярним ключовим запитам, а також враховується — унікальність текстів, легка графіка, оптимізація коду, швидкість завантаження, адаптація для мобільних, юзабіліті, внутрішня навігація та ін.
Фактори, що знижують рейтинг сайту:
- не унікальний контент (статті, новини і т. д.);
- "зайвий код", який збільшує швидкість завантаження;
- надмірне зростання зовнішніх посилань;
- незахищене з'єднання http та ін.
Завдяки грамотному коригуванню контенту сайту, його підгону під алгоритми пошукових систем, поліпшенню навігації сайту та оптимізації програмного коду — веб-сайт стає більш відвідуваним.
Основні напрямки внутрішньої оптимізації сайту
- постійне вдосконалення контенту
- оптимізація програмної складової
Оптимізація контенту
Підбір і розстановка META-тегів
Мета-заголовки, мета-описи підбираються з урахуванням слів і словосполучень, за якими сайт повинен знаходитися в пошукових системах. І розставляються на сторінках з відповідним контентом. Важливо щоб вміст узгоджувалося з meta-tag.
Всупереч поширеній думці, META - тег keywords не впливає на ранжування в пошукових системах вже порівняно довгий час. Це викликано надмірним зловживанням даним тегом сеошниками. Тому боти його ігнорують.
Оптимізація та унікальність текстів.
Так, в тексті контенту повинні зустрічатися слова, прописані в META-тегах. Також важливо правильно і" красиво"розставити заголовки h2, h3, h4, h5, h6. Можливо також збільшення "ваги" слова в тексті за рахунок виділення його жирним шрифтом. Однак не варто забувати, що надлишок ключових фраз в тексті може нашкодити. Текст оцінюється за трьома показниками-унікальність, заспамленность і вода (зайві слова). Заспамленность не повинна бути занадто високою, а води не повинно бути багато.
Оптимізація коду
З кожним роком Google посилює вимоги до програмної складової веб-сайтів.
Важливими показниками стали швидкість завантаження сайту, наявність захищеного з'єднання, адаптація для мобільних пристроїв.
Швидкість завантаження сайту
На цей показник впливає багато факторів, і всі їх довести до повної досконалості не можливо. Хіба що зробити сайт чистою сторінкою. Доводиться балансувати і шукати Золоте поєднання функціональних і дизайнерських рішень сайту з його швидкістю завантаження. Досить хорошим буде показник 60-75 для мобільних пристроїв і 80-90 для настільних комп'ютерів. Гнатися за показниками 95-100 на шкоду красі і функціональності немає сенсу.