Що є SEO

SEO - Search Engine Optimization (пошуковий засіб оптимізації). Пошуковики ранжують сайти за принципом "Чим краще-тим вище".

Отже, СЕО-це поліпшення сайту: легкий код, виразний контент, зручно користуватися і красиво виглядає. Адже пошукові системи використовують складні "секретні" алгоритми для ранжирування, попутно роздаючи величезну кількість рекомендацій для поліпшення сайту, навчаючи всіх життя.

Три кити оптимізації

• Контент - зрозумілий, ємний, упакований мета-тегами, заголовками і візуальними допоміжниками.
• Код - невагомість, швидкість завантаження і обробки команд в світі мобільних гаджетів насамперед.
• Зручність - миттєва зрозумілість, дохідливість і легка взаємодія з користувачем. Ключова інформація повинна вести за руку до потрібних кнопок.

Обов'язковий пакет заходів

Проводиться відразу після запуску сайту або коли душі завгодно:

• Визначення семантичного ядра - списку ключових запитів. Необхідно позначити орієнтири.
• Початкове заповнення мета-тегів - уважно і старанно. Ну треба і все тут.
• Базова текстовка - головна сторінка, інформація, Опис категорій товарів. Повинні мета-теги з чимось узгоджуватися і відвідувачам потрібна інформація.
• Встановлення та налаштування протоколу https. Немає зеленого замочка в рядку браузера - а раптом ви маніяк або шахрай.
• Створення та налаштування генерації карти сайту. Це щось віртуальне, але важливе. Пошукові роботи люблять.
• Підключення Google аналітики і Google Search Console. У першому можна дивитися відвідуваність, друге для відправки сайту на індексацію і пережовування пошуковиками. Тут стане в нагоді карта сайту.
• Доведення швидкості завантаження до прийнятних показників. Хоча-б 50-60 для мобільних і 80 для моніторів.
• Мобільна адаптація. Якщо сайт не виглядає на смартфоні, значить його не буде в топі. А буде набагато нижче, де ніхто не побачить.

Подальша оптимізація

Проводиться періодично, постійно або при необхідності:

• Постійне додавання і поліпшення контенту - сео-обробка, унікалізація, додавання зображень і посилань в тексти з урахуванням ключових запитів.
• Прискорення завантаження наскільки можливо. А також тібідох-тібідох зі стисненням коду, кешуванням, скороченням зображень та ін..
• Перевірка позицій за ключовими запитами (семантичним ядром) і корекція всього, що не подобається. Контенту, мета-тегів або самих запитів.
• Поліпшення юзабіліті та мобільної адаптивності. Досконалості немає меж.

А для самих наполегливих...

• Створюються сторінки, групи, акаунти в Фейсбуці, Інстаграм і ін. Наповнюються відповідною матерією з посиланням на ваш сайт.
• Можна розміщувати оголошення на різних дошках і міських порталах, звичайно, з посиланням на ваш сайт.

А для найбагатших...

• Можна розміщувати рекламу в Google або на інших ресурсах.

Завжди погано впливають на позиції

• Застарілі технології-движки смс, їх старі версії;
• Не унікальний, погано читається, незрозумілий контент. Без наочних доповнень-схем, зображень та ін.;
• Ігнорування мета тегів. Порожні мета-теги або одноманітно і примітивно заповнені;
• Зайвий, застарілий програмний код, який погіршує роботу сайту;
• Надлишкові зовнішні посилання, більше 10 тисяч посилань незрозуміло на які ресурси;
• Відсутність мобільної адаптованої версії;
• Використання незахищеного протоколу http.

Як відстежувати результати

Відстежувати позиції сайту по набору ключових запитів можна за допомогою спеціальних аналітичних ресурсів, наприклад allpositions.ru. безкоштовні, останнім часом, не траплялися. Всі платні, але ціни цілком помірні.

Підбір і розстановка META-тегів

Мета-заголовки, мета-описи підбираються з урахуванням слів і словосполучень, за якими сайт повинен знаходитися в пошукових системах. І розставляються на сторінках з відповідним контентом. Важливо щоб вміст узгоджувалося з meta-tag.

Правильні мета-теги покращують позиції сайту у видачі. Найважливіші-заголовок title, який ми бачимо в результатах пошуку, а також заголовки в тексті H1 ... H6. Менше значення має опис (meta-description). Мета-тег keywords не впливає на ранжування в пошукових системах вже довгий час. Боти його ігнорують.

Для мета-тегів є вимоги: лаконічність (для заголовка – не більше 80 символів, для опису – не більше 200) і відповідність контенту (наявність ключових слів). Якщо title може містити в собі словосполучення, наприклад « "пошукова оптимізація, seo просування сайтів", то description зазвичай виглядає як зв'язний текст з декількох пропозицій. На мета-теги також поширюється вимога унікальності.

Також важливо заповнення описів до зображень і посилань (мета-тег alt).

СЕО Обробка текстів

Якість текстових матеріалів виражається в їх цікавому смисловому наповненні, відсутності орфографічних помилок і повторень. Першорядне значення має, звичайно, унікальність – як seo-текстів для сайту, так і зображень: навіть всередині одного ресурсу дублювання матеріалів небажано;

Підбір ключових слів і рівномірний їх розподіл в текстах. В ідеальному варіанті кожна сторінка повинна бути оптимізована під конкретний пошуковий запит. Існує і таке поняття як» нудота " – це співвідношення кількості ключових слів до загального обсягу тексту. Найчастіше даного параметру надають особливу важливість, але такий підхід вже втратив колишню актуальність: більш значущим є грамотний розподіл ключових слів і словоформ, їх доречність в тексті і якість самого матеріалу. Важливо стежити, щоб не було "переспаму" – такі Тексти пошукова система може відфільтрувати.

Якщо виникає необхідність приховати частину інформації або посилань від пошукових роботів, то це робиться за допомогою тегів noindex і nofollow.

Швидкість завантаження сайту

На цей показник впливає багато факторів, і всі їх довести до повної досконалості не можливо. Хіба що зробити сайт чистою сторінкою. Доводиться балансувати і шукати Золоте поєднання функціональних і дизайнерських рішень сайту з його швидкістю завантаження. Досить хорошим буде показник 60-75 для мобільних пристроїв і 80-90 для настільних комп'ютерів. Домагатися показників 95-100 на шкоду функціональності немає сенсу.

Юзабіліті - зручність користування

Відвідувачі повинні потрапляти на потрібні сторінки без додаткових зусиль і складних пошуків. Для інтернет-магазинів це, в першу чергу, хороша видимість кошика, способів покупки, оплати і доставки, зручна навігація по розділах. Інформаційні портали повинні мати на сторінках посилання на суміжні теми і цікаві статті, а також хорошу читаність шрифту, привабливий дизайн і т.п. Регулярна оцінка сайту очима користувача допомагає значно підвищити конверсію і відвідуваність.