Контент - основа ефективності будь-якого сайту. Він повинен бути унікальним, інформативним і зрозумілим, оптимізованим і естетичним.
Зустрічають по дизайну, проводжають по контенту.
Контент сайту - це Вся текстова, графічна і будь-яка інша інформація. Без якісного контенту вивести сайт в топ пошуку неможливо. Інформація повинна бути цікавою і легкою. Відверто рекламні тексти відштовхують, а достовірні матеріали про особливості товару і послуг, притягують відвідувачів.
Легке сприйняття, візуальне оформлення і продумана навігація контенту – відмінні риси класного сайту. Важливо, щоб відвідувачам були відразу видимі цільові кнопки – КУПИТИ, підписатися, Відправити заявку та ін.
Види контенту
Контент сайту-не тільки текстова складова, але і графічне оформлення, посилання, заголовки і мета теги.
Тексти
Основні способи текстового наповнення:
1. Копірайт
Текст "з нуля". Це професійний матеріал від автора, який добре розібрався в тематиці, вивчив достатню кількість першоджерел і написав цікаву, читану на одному диханні, статтю.
2. Рерайт
Це перероблені тексти з інших сайтів. Примітивний спосіб-заміна слів або пропозицій іншими, близькими за змістом. Хороший збірний рерайт від декількох джерел, дає більш якісний контент.
Також можна використовувати відредагований переклад якої-небудь статті з англійської або будь-якого іншого джерела. Пошуковики розпізнають такий переклад, як авторський і унікальний.
3. Копіпаст
Перенесення текстів з інших джерел без редагування-примітивний рівень. Такий контент ніяк не поліпшить позиції сайту.
Заголовки
Заголовки важливі для просування - вони повинні бути лаконічними і інформативними. Багато користувачів при перегляді сторінки швидко пробігають по заголовках і або йдуть, або залишаються.
Необхідно відрізняти мета-заголовок title і заголовки змісту – h1, h2 - h6.
Title - це мета-тег для пошуковиків, видимий при наведенні курсору на адресний рядок.
Заголовок h1 вже для відвідувачів, він повинен бути присутнім і очолювати сторінку.
Заголовки h2-h6 структурують текст і розбивають його на короткі смислові блоки. Не можна перевантажувати заголовки ключовими запитами, інакше сторінка буде схожа на спам-онучку.
Зображення
Будь-який текст повинен бути наочно оформлений-це підвищує інтерес відвідувачів. Необхідно грамотно підбирати і використовувати фотографії, малюнки, іконки, Інфо графіки і скріни. Наочно оформлені Тексти гарантовано отримують більше уваги. Цікава і приваблива графіка може виявитися більш ефективною, ніж сам текст.
Відео та аудіо
Інформаційні кліпи, огляди, навчальні відео, презентації та інше. Якісні відеоматеріали гарантовано підвищують конверсію сайту. Зазвичай створені відеоролики розміщуються на Youtube або Vimeo і потім дублюються на сайті.
До аудіоконтенту відноситься-музика, аудіокниги, лекції. У чистому вигляді аудіо вже не сприймається. Необхідна хоча б мінімальна візуалізація.
Вимоги до контенту
Традиційні рекомендації, виконання яких покращує видимість сайту, прості.
- унікальність. Текст зобов'язаний бути унікальним. Але унікальність ще не означає якість. Для конверсії важливі легко читаються, цікаві та інформативні тексти.
- інформативність. Інтернет завалений марними, поверхневими матеріалами, з яких не можна нічого толком дізнатися. Контент зобов'язаний бути пізнавальним і корисним. Короткі, зрозумілі та інформативні фрази – основна рецептура.
- грамотність. Орфографічні помилки в тексті-це біда. Якщо помилок багато, значить текст сирої і сайт сирої і власник теж сирої. Але рідкісні епізодичні помилки користувачі, як правило, великодушно прощають. А якщо вам повідомили про знайдену помилку, то значить до вашого проекту відвідувачі не байдужі.
- оформлення. Масивні текстові блоки без розбиття на короткі фрагменти, без візуальних маркерів не читабельні. Продумане розміщення інформації фокусує увагу на основних аспектах веб-ресурсу. Надлишок акцентів - підкреслень слів, виділень жирним, КАПСИ, недоречно збільшені шрифти – це вже відсутність смаку, поганий тон, неповага до користувачів.
- відповідність SEO. При ранжируванні сайтів пошуковими системами, семантика сайту аналізується блоками інформації та їх взаємозв'язками. Перевагу отримують сайти, що містять взаємопов'язані тематично матеріали. Тексти повинні містити помірну кількість "ключевиков" і мінімум лірики.
В управління контентом бажаний комплексний підхід
- аналіз і оптимізація текстів під вимоги пошукових алгоритмів.
- оперативне наповнення сайту свіжою інформацією.
- Оновлення контактів компанії, інформації про акції та ціни на послуги.
Головне для контенту - не кількість контенту, а якість. Наповнення сайту зайвими, марними матеріалами, що погано читаються, викликає у користувачів роздратування. Поставте себе на їх місце.
1000 знаків без урахування прогалин
Базовою одиницею виміру роботи копірайтера, служать тексти об'ємом 1000 знаків без урахування прогалин. Якщо точно, то даний фрагмент тексту саме такого обсягу.
Веб-копірайтинг (seo-копірайтинг) – це написання текстів для сайтів, спеціально оптимізованих під необхідні пошукові запити. Заголовки, переліки, абзаци, маркетингові заклики – все має значення. Але, без спаму ключових слів, і одночасно доносячи до користувача потрібну інформацію. Унікальність тексту при цьому відіграє важливу роль.
SEO-копірайтинг відрізняється від упорядкованого набору ключових слів виваженим змістом, який добре читається не тільки пошуковими роботами, а також звичайними користувачами.
Професійний seo-копірайтинг – це складна робота. Копірайтер повинен знати основи пошукової оптимізації сайту, вміти ясно, лаконічно висловлювати свої думки, писати статті, публікації і прес-релізи на рівні PR-менеджера.
Стильний дизайн – вагомий показник, але тільки текстова інформація надає сайту силу. Саме текст доносить інформацію, формує думку та закликає користувача до дії. І тому, чим якісніше проводиться наповнення контенту, - тим ефективніше буде робота вебсайту.
