SEO — Search Engine Optimization (Поисковое Средство Оптимизации). Поисковики миллиарды сайтов ранжируют по принципу Лучше - Выше.
Основная задача SEO — "убедить" поисковые системы в том, что сайт достоин занять свое место вверху поисковой выдачи по всем необходимым критериям.
Внутренняя оптимизация заключается в приведение текстов и структуры страниц сайта в соответствие наиболее популярным ключевым запросам, а также учитывается — уникальность текстов, легкая графика, оптимизация кода, скорость загрузки, адаптация для мобильных, юзабилити, внутренняя навигация и пр.
Факторы, понижающие рейтинг сайта:
- не уникальный контент (статьи, новости и т.д.);
- "лишний код", который увеличивает скорость загрузки;
- избыточный рост внешних ссылок;
- незащищенное соединение http и пр.
Благодаря грамотной корректировке контента сайта, его подгону под алгоритмы поисковых систем, улучшению навигации сайта и оптимизации программного кода — веб-сайт становится более посещаемым.
Основные направления внутренней оптимизации сайта
- Постоянное совершенствование контента
- Оптимизация программной составляющей
Оптимизация контента
Подбор и расстановка META-тегов
Мета-заголовки, мета-описания подбираются с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. И расставляются на страницах с соответствующим контентом. Важно чтобы содержимое согласовывалось с meta-tag.
Вопреки распространенному мнению, META-тег keywords не влияет на ранжирование в поисковых системах уже сравнительно долгое время. Это вызвано чрезмерным злоупотреблением данным тегом сеошниками. Поэтому боты его игнорируют.
Оптимизация и уникальность текстов.
Так, в тексте контента должны встречаться слова, прописанные в META-тегах. Также важно правильно и "красиво" расставить заголовки h2, h3, h4, h5, h6. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт выделения его жирным шрифтом. Однако не стоит забывать, что переизбыток ключевых фраз в тексте может навредить. Текст оценивается по трем показателям - уникальность, заспамленность и вода (лишние слова). Заспамленность не должна быть слишком высокой, а воды не должно быть много.
Оптимизация кода
С каждым годом Google усиливает требования к программной составляющей веб-сайтов.
Важными показателями стали скорость загрузки сайта, наличие защищенного соединения, адаптация для мобильных устройств.
Скорость загрузки сайта
На этот показатель влияет много факторов, и все их довести до полного совершенства не возможно. Разве что сделать сайт чистой страницей. Приходится балансировать и искать золотое сочетание функциональных и дизайнерских решений сайта с его скоростью загрузки. Достаточно хорошим будет показатель 60-75 для мобильных устройств и 80-90 для настольных компьютеров. Гнаться за показателями 95-100 в ущерб красоте и функциональности нет смысла.