SEO как и зачем

SEO — Search Engine Optimization (Поисковое Средство Оптимизации). Поисковики ранжируют сайты по принципу "Чем лучше – тем выше".

Итак, СЕО – это улучшение сайта: легкий код, внятный контент, удобно пользоваться и красиво выглядит. Ведь поисковые системы используют сложные "секретные" алгоритмы для ранжировки, попутно раздавая огромное количество рекомендаций для улучшения сайта, обучая всех жизни.

Три кита оптимизации

Обязательный пакет мероприятий 

Производится сразу после запуска сайта или когда душе угодно:

• Определение семантического ядра – списка ключевых запросов. Необходимо обозначить ориентиры.
• Первоначальное заполнение мета-тегов – внимательно и усердно. Ну надо и все тут.
• Базовая текстовка – главная страница, информация, описание категорий товаров. Должны мета-теги с чем-то согласовываться и посетителям нужна информация.
• Установка и настройка протокола https. Нет зеленого замочка в строчке браузера – а вдруг вы маньяк или жулик. 
• Создание и настройка генерации карты сайта. Это что-то виртуальное, но важное. Поисковые роботы любят.
• Подключение Google Аналитики и Google Search Console. В первом можно смотреть посещаемость, второе для отправки сайта на индексацию и пережевывание поисковиками. Тут пригодится карта сайта.
• Доведение скорости загрузки до приемлемых показателей. Хотя-бы 50-60 для мобильных и 80 для мониторов.
• Мобильная адаптация. Если сайт не смотрится на смартфоне, значит его не будет в топе. А будет гораздо ниже, где никто не увидит.

Дальнейшая оптимизация

Производится периодически, постоянно или при необходимости:

• Постоянное добавление и улучшение контента – сео-обработка, уникализация, добавление изображений и ссылок в тексты с учетом ключевых запросов.
• Ускорение загрузки насколько возможно. А также тибидох-тибидох со сжатием кода, кешированием, сокращением изображений и пр..
• Проверка позиций по ключевым запросам (семантическому ядру) и коррекция всего, что не нравится. Контента, мета-тегов или самих запросов.
• Улучшение юзабилити и мобильной адаптивности. Совершенству нет предела.

Самые настойчивые (но это уже не оптимизация, а маркетинг, продвижение)

• Создают страницы, группы, аккаунты в Фейсбуке, Инстаграмм и пр. Наполняют соответствующей материей с ссылками на сайт.
• Создают и размещают объявления на различных досках и городских порталах, конечно, с ссылками на сайт.

 А самые богатые

• Размещают рекламу в Google Ads или на любых других платных ресурсах.

Всегда плохо влияют на позиции

• Устаревшие технологии - движки смс, их старые версии;
• Не уникальный, плохо читаемый, непонятный контент. Без наглядных дополнений – схем, изображений и пр.;
• Игнорирование мета тегов. Пустые мета-теги или однообразно и примитивно заполненные;
• Лишний, устаревший программный код, который ухудшает работу сайта;
• Избыточные внешние ссылки, более 10 тысяч ссылок непонятно на какие ресурсы;
• Отсутствие мобильной адаптированной версии;
• использование незащищенного протокола http.

Как отслеживать результаты

Отслеживать позиции сайта по набору ключевых запросов можно с помощью специальных аналитических ресурсов, например allpositions.ru. Бесплатные, в последнее время, не попадались. Все платные, но цены вполне умеренные.

Подбор и расстановка META-тегов

Мета-заголовки, мета-описания подбираются с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. И расставляются на страницах с соответствующим контентом. Важно чтобы содержимое согласовывалось с meta-tag.

Правильные мета-теги улучшают позиции сайта в выдаче. Самые важные – заголовок title, который мы видим в результатах поиска, а также заголовки в тексте H1…H6. Меньшее значение имеет описание (meta-description). Mета-тег keywords не влияет на ранжирование в поисковых системах уже долгое время. Боты его игнорируют.

Для мета-тэгов есть требования: лаконичность (для заголовка – не более 80 символов, для описания – не более 200) и соответствие контенту (наличие ключевых слов). Если title может содержать в себе словосочетание, например – «поисковая оптимизация, seo продвижение сайтов», то description обычно выглядит как связный текст из нескольких предложений. На мета-теги также распространяется требование уникальности.

Также важно заполнение описаний к изображениям и ссылкам (мета-тег alt).

СЕО обработка текстов

Качество текстовых материалов выражается в их интересном смысловом наполнении, отсутствии орфографических ошибок и повторений. Первостепенное значение имеет, конечно, уникальность – как seo-текстов для сайта, так и изображений: даже внутри одного ресурса дублирование материалов нежелательно;

Подбор ключевых слов и равномерное их распределение в текстах. В идеальном варианте каждая страница должна быть оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Существует и такое понятие как «тошнота» – это соотношение количества ключевых слов к общему объему текста. Зачастую данному параметру придают особенную важность, но такой подход уже утратил былую актуальность: более значимым является грамотное распределение ключевых слов и словоформ, их уместность в тексте и качество самого материала. Важно следить, чтобы не было «переспама» – такие тексты поисковая система может отфильтровать.

Если возникает необходимость скрыть часть информации или ссылок от поисковых роботов, то это делается с помощью тегов noindex и nofollow.

Скорость загрузки сайта

На этот показатель влияет много факторов, и все их довести до полного совершенства не возможно. Разве что сделать сайт чистой страницей. Приходится балансировать и искать золотое сочетание функциональных и дизайнерских решений сайта с его скоростью загрузки. Достаточно хорошим будет показатель 60-75 для мобильных устройств и 80-90 для настольных компьютеров. Добиваться показателей 95-100 в ущерб функциональности нет смысла.

Юзабилити – удобство пользования

Посетители должны попадать на нужные страницы без дополнительных усилий и сложных поисков. Для интернет-магазинов это, в первую очередь, хорошая видимость корзины, способов покупки, оплаты и доставки, удобная навигация по разделам. Информационные порталы должны иметь на страницах ссылки на смежные темы и интересные статьи, а также хорошую читаемость шрифта, привлекательный дизайн и т.п. Регулярная оценка сайта глазами пользователя помогает значительно повысить конверсию и посещаемость.