SEO — Search Engine Optimization (Поисковое Средство Оптимизации). Поисковики ранжируют сайты по принципу "Чем лучше – тем выше".
Итак, СЕО – это улучшение сайта: легкий код, внятный контент, удобно пользоваться и красиво выглядит. Ведь поисковые системы используют сложные "секретные" алгоритмы для ранжировки, попутно раздавая огромное количество рекомендаций для улучшения сайта, обучая всех жизни.
Три кита оптимизации
Контент
Понятные, емкие, уникальные тексты, с грамотными мета-тегами, заголовками и визуальными дополнениями.
Код
Невесомость, хорошая скорость загрузки и обработки программных команд в мире мобильных гаджетов прежде всего.
Удобство
Мгновенная ясность и легкое взаимодействие с пользователем. Ключевая информация должна вести за руку к нужным кнопкам.
Обязательный пакет мероприятий
Производится сразу после запуска сайта или когда душе угодно:
- Определение семантического ядра – списка ключевых запросов. Необходимо обозначить ориентиры.
- Первоначальное заполнение мета-тегов – внимательно и усердно. Ну надо и все тут.
- Базовая текстовка – главная страница, информация, описание категорий товаров. Должны мета-теги с чем-то согласовываться и посетителям нужна информация.
- Установка и настройка протокола https. Нет зеленого замочка в строчке браузера – а вдруг вы маньяк или жулик.
- Создание и настройка генерации карты сайта. Это что-то виртуальное, но важное. Поисковые роботы любят.
- Подключение Google Аналитики и Google Search Console. В первом можно смотреть посещаемость, второе для отправки сайта на индексацию и пережевывание поисковиками. Тут пригодится карта сайта.
- Доведение скорости загрузки до приемлемых показателей. Хотя-бы 50-60 для мобильных и 80 для мониторов.
- Мобильная адаптация. Если сайт не смотрится на смартфоне, значит его не будет в топе. А будет гораздо ниже, где никто не увидит.
Дальнейшая оптимизация
Производится периодически, постоянно или при необходимости:
- Постоянное добавление и улучшение контента – сео-обработка, уникализация, добавление изображений и ссылок в тексты с учетом ключевых запросов.
- Ускорение загрузки насколько возможно. А также тибидох-тибидох со сжатием кода, кешированием, сокращением изображений и пр..
- Проверка позиций по ключевым запросам (семантическому ядру) и коррекция всего, что не нравится. Контента, мета-тегов или самих запросов.
- Улучшение юзабилити и мобильной адаптивности. Совершенству нет предела.
Самые настойчивые (но это уже не оптимизация, а маркетинг, продвижение)
- Создают страницы, группы, аккаунты в Фейсбуке, Инстаграмм и пр. Наполняют соответствующей материей с ссылками на сайт.
- Создают и размещают объявления на различных досках и городских порталах, конечно, с ссылками на сайт.
А самые богатые
- Размещают рекламу в Google Ads или на любых других платных ресурсах.
Всегда плохо влияют на позиции
- Устаревшие технологии - движки смс, их старые версии;
- Не уникальный, плохо читаемый, непонятный контент. Без наглядных дополнений – схем, изображений и пр.;
- Игнорирование мета тегов. Пустые мета-теги или однообразно и примитивно заполненные;
- Лишний, устаревший программный код, который ухудшает работу сайта;
- Избыточные внешние ссылки, более 10 тысяч ссылок непонятно на какие ресурсы;
- Отсутствие мобильной адаптированной версии;
- использование незащищенного протокола http.
Как отслеживать результаты
Отслеживать позиции сайта по набору ключевых запросов можно с помощью специальных аналитических ресурсов, например allpositions.ru. Бесплатные, в последнее время, не попадались. Все платные, но цены вполне умеренные.
Подбор и расстановка META-тегов
Мета-заголовки, мета-описания подбираются с учётом слов и словосочетаний, по которым сайт должен находиться в поисковых системах. И расставляются на страницах с соответствующим контентом. Важно чтобы содержимое согласовывалось с meta-tag.
Правильные мета-теги улучшают позиции сайта в выдаче. Самые важные – заголовок title, который мы видим в результатах поиска, а также заголовки в тексте H1…H6. Меньшее значение имеет описание (meta-description). Mета-тег keywords не влияет на ранжирование в поисковых системах уже долгое время. Боты его игнорируют.
Для мета-тэгов есть требования: лаконичность (для заголовка – не более 80 символов, для описания – не более 200) и соответствие контенту (наличие ключевых слов). Если title может содержать в себе словосочетание, например – «поисковая оптимизация, seo продвижение сайтов», то description обычно выглядит как связный текст из нескольких предложений. На мета-теги также распространяется требование уникальности.
Также важно заполнение описаний к изображениям и ссылкам (мета-тег alt).
СЕО обработка текстов
Качество текстовых материалов выражается в их интересном смысловом наполнении, отсутствии орфографических ошибок и повторений. Первостепенное значение имеет, конечно, уникальность – как seo-текстов для сайта, так и изображений: даже внутри одного ресурса дублирование материалов нежелательно;
Подбор ключевых слов и равномерное их распределение в текстах. В идеальном варианте каждая страница должна быть оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Существует и такое понятие как «тошнота» – это соотношение количества ключевых слов к общему объему текста. Зачастую данному параметру придают особенную важность, но такой подход уже утратил былую актуальность: более значимым является грамотное распределение ключевых слов и словоформ, их уместность в тексте и качество самого материала. Важно следить, чтобы не было «переспама» – такие тексты поисковая система может отфильтровать.
Если возникает необходимость скрыть часть информации или ссылок от поисковых роботов, то это делается с помощью тегов noindex и nofollow.
Скорость загрузки сайта
На этот показатель влияет много факторов, и все их довести до полного совершенства не возможно. Разве что сделать сайт чистой страницей. Приходится балансировать и искать золотое сочетание функциональных и дизайнерских решений сайта с его скоростью загрузки. Достаточно хорошим будет показатель 60-75 для мобильных устройств и 80-90 для настольных компьютеров. Добиваться показателей 95-100 в ущерб функциональности нет смысла.
Юзабилити – удобство пользования
Посетители должны попадать на нужные страницы без дополнительных усилий и сложных поисков. Для интернет-магазинов это, в первую очередь, хорошая видимость корзины, способов покупки, оплаты и доставки, удобная навигация по разделам. Информационные порталы должны иметь на страницах ссылки на смежные темы и интересные статьи, а также хорошую читаемость шрифта, привлекательный дизайн и т.п. Регулярная оценка сайта глазами пользователя помогает значительно повысить конверсию и посещаемость.