Контент – основа эффективности любого сайта. Он должен быть уникальным, информативным и понятным, оптимизированным и эстетичным.
Встречают по дизайну, провожают по контенту.
Контент сайта – это вся текстовая, графическая и любая другая информация. Без качественного контента вывести сайт в топ поиска невозможно. Информация должна быть интересной и легкой. Откровенно рекламные тексты отталкивают, а достоверные материалы об особенностях товара и услуг, притягивают посетителей.
Легкое восприятие, визуальное оформление и продуманная навигация контента – отличительные особенности классного сайта. Важно, чтобы посетителям были сразу видимы целевые кнопки – купить, подписаться, отправить заявку и пр. Также алгоритмы поисковиков учитывают поведение и перемещение пользователей по сайту.
Виды контента
Контент сайта – не только текстовая составляющая, но и графическое оформление, ссылки, заголовки и мета теги.
Тексты
Основные способы текстового наполнения:
1. Копирайт
Текст «с нуля». Это профессиональный материал от автора, хорошо разобравшегося в тематике, изучившего достаточное количество первоисточников и написавшего интересную, читаемую на одном дыхании, статью.
2. Рерайт
Это переработанные тексты с других сайтов. Примитивный способ – замена слов или предложений другими, близкими по смыслу. Хороший собирательный рерайт от нескольких источников, дает более качественный контент.
Также можно использовать отредактированный перевод какой-нибудь статьи с английского либо любого другого источника. Поисковики распознают такой перевод, как авторский и уникальный.
3. Копипаст
Перенос текстов из других источников без редактирования – примитивный уровень. Такой контент никак не улучшит позиции сайта.
Видео и аудио
Информационные клипы, обзоры, обучающие видео, презентации и другое. Качественные видеоматериалы гарантированно повышают конверсию сайта. Обычно созданные видеоролики размещаются на Youtube или Vimeo и потом дублируются на сайте.
К аудиоконтенту относится – музыка, аудиокниги, лекции. В чистом виде аудио уже не воспринимается. Необходима хотя бы минимальная визуализация.
Изображения
Любой текст должен быть наглядно оформлен – это повышает интерес посетителей. Необходимо грамотно подбирать и использовать фотографии, рисунки, иконки, инфо графики и скрины. Наглядно оформленные тексты гарантированно получают больше внимания. Интересная и привлекательная графика может оказаться более эффективной, чем сам текст.
Заголовки
Заголовки важны для продвижения – они должны быть лаконичными и информативными. Многие пользователи при просмотре страницы быстро пробегают по заголовкам и либо уходят, либо остаются.
Необходимо отличать мета-заголовок title и заголовки содержания – h1, h2- h6.
Title – это мета-тег для поисковиков, видимый при наведении курсора на адресную строку.
Заголовок h1 уже для посетителей, он должен присутствовать и возглавлять страницу.
Заголовки h2-h6 структурируют текст и разбивают его на краткие смысловые блоки. Нельзя перегружать заголовки ключевыми запросами, иначе страница будет похожа на спам - портянку.
Требования к контенту
Традиционные рекомендации, выполнение которых улучшает видимость сайта, просты.
- Уникальность. Текст обязан быть уникальным. Но уникальность еще не значит качество. Для конверсии важны легко читаемые, интересные и информативные тексты.
- Информативность. Интернет завален бесполезными, поверхностными материалами, из которых нельзя ничего толком узнать. Контент обязан быть познавательным и полезным. Краткие, понятные и информативные фразы – основная рецептура.
- Грамотность. Орфографические ошибки в тексте – это беда. Если ошибок много, значит текст сырой и сайт сырой и владелец тоже сырой. Но редкие эпизодические ошибки пользователи, как правило, великодушно прощают. А если вам сообщили о найденной ошибке, то значит к вашему проекту посетители не равнодушны.
- Оформление. Массивные текстовые блоки без разбиения на краткие фрагменты, без визуальных маркеров не читабельны. Продуманное размещение информации фокусирует внимание на основных аспектах веб-ресурса. Избыток акцентов – подчеркиваний слов, выделений жирным, КАПСЫ, неуместно увеличенные шрифты – это уже отсутствие вкуса, плохой тон, неуважение к пользователям.
- Соответствие SEO. При ранжировании сайтов поисковыми системами, семантика сайта анализируется блоками информации и их взаимосвязями. Преимущество получают сайты, содержащие взаимосвязанные тематически материалы. Тексты должны содержать умеренное количество «ключевиков» и минимум лирики.
В управление контентом желателен комплексный подход
- Анализ и оптимизация текстов под требования поисковых алгоритмов.
- Оперативное наполнение сайта свежей информацией.
- Обновление контактов компании, информации об акциях и ценах на услуги.
Вывод. Главное для контента – не количество контента, а качество. Наполнение сайта лишними, бесполезными, плохо читаемыми материалами вызывает у пользователей раздражение. Поставьте себя на их место.